На вопрос о том, что такое «байлайнер» молчит даже вездесущая Википедия, но прожженные копирайтеры «Промо-Мастера» прекрасно владеют предметом.

Байлайнер — это один из множества жанров PR-текстов. Представляет собой обычно небольшую авторскую статью-обращение, в которой выражается позиция первого или одного из первых лиц предприятия относительно какого-либо важного события. Под «авторской» можно понимать как то, что материал написан непосредственно руководителем, так и то, что руководитель подписался под текстом, составленным пресс-службой предприятия.

В публичных выступлениях схожим с байлайнером жанром является вступительная речь руководителя. В журналистике — колонка главного редактора. Но, как нам кажется, настоящий подъем жанр байлайнера испытывает именно сейчас в бурно развивающейся среде корпоративных блогов и сайтов.

В своей работе мы сталкивались с необходимостью составления «разовых» байлайнеров. Составляли приветственное слово генерального директора промышленной компании посетителям веб-сайта предприятия. Другая характерная работа — текст письма за подписью руководителя предприятия-производителя дилерам о начале поставок нового вида продукции. По понятным этическим причинам эти работы не выкладываются в портфолио.

Другой разновидностью этого жанра являются периодические байлайнеры. Это, например, традиционные обращения директоров к сотрудникам или клиентам, публикуемые в корпоративных изданиях. Регламентированных правил написания байлайнера нет. Есть только две необходимых составляющих: в начале — обращение-приветствие, в заключении — подпись первого лица (факсимиле). В остальном следует отталкиваться от информационного повода и стоящих перед PR-специалистом задач, а также помнить о том, что содержащаяся в байлайнере информация должна работать на пользу имиджа предприятия и лица, подписывающегося под текстом.

Людмила, лично Вам — большое спасибо за вопрос.