Владимир, чтобы ответить Ваш вопрос максимально подробно, мы рассмотрели его с нескольких точек зрения, поэтому сразу предупреждаем: будем многословны :)

Копирайтинг продвигает

Сайт с уникальным, подробным содержанием (контентом) по вашей теме или продукции продвигает себя сам. Да-да, это факт. Главным фактором, влияющим на попадание сайта на первые страницы «Яндекса», «Рамблера» или «Гугла», по утверждению их собственных представителей, является качество контента. При прочих равных условиях поисковая система отдаст приоритет сайту, с которым поработал профессиональный копирайтер. Кроме того, если ваш конкурент не уделит должного внимания вопросам наполнения, он будет тратить на продвижение значительно больше вас. Копирайтинг помогает экономить на продвижении.

Допустим, ваш конкурент сказочно богат и бюджет, выделенный им на продвижение, значительно превосходит ваши затраты. Даже в этом случае конкурент не получит желаемого эффекта в виде постоянного потока заявок, потому что сайты, где никто не занимался контентом, не мотивируют к покупке.

А копирайтинг мотивирует

Сравните привлекательность отрывка №1:

• Мы — молодая, динамично развивающаяся компания, работающая на рынке с 2002-го года и оказывающая полный спектр услуг по следующим направлениям...

и отрывка №2:

• Собираетесь заказать услугу? Ищете компанию, где вас с радостью встретят и выслушают профессионалы с солидным опытом? Попробуйте отправить запрос нам, и Вы сможете выбрать подходящий вариант из полного перечня услуг и дополнительных выгод, о которых Вы могли не знать.

Текст в отрывке №1 встречается на тысячах и тысячах сайтов. В особо тяжких случаях — прямо на главной странице! Ааааа! Этот текст убог, неоригинален, и его никто никогда не читает. Отрывок №2 составлен копирайтером, он отличается от других, он обращается к посетителю, задает вопросы, интригует и, главное, он объясняет, что нужно делать и мотивирует к действию. Копирайтер зажигает посетителя, делает так, чтобы он сам захотел к вам обратиться. Эффект — вы получите больше заявок, чем ваш конкурент из молодой динамично развивающейся компании, работающей на рынке с 2002-го года.

И еще копирайтинг формирует образ

Какая фирма внушает вам большее доверие: та, о которой у вас есть подробные сведения: название, история возникновения и развития, состав подразделений, каталог продукции, отзывы клиентов или та, у которой из всех данных только название, телефон и адрес? Точно также и с сайтом. Если сайт наполнен кое-как и состоит из 3-5 страниц и устаревших новостей, какой образ компании он сформирует? Вас будут воспринимать, как очередную посредническую компанию, которая толком не знает, что продает. Вы не сможете рассказать, что вы — самый надежный и опытный поставщик, потому что к вам попросту не обратятся за дополнительной информацией.

А теперь представьте, что после вашего сайта заказчик попадает на сайт именно такой небольшой компании, но ее руководитель хитро распорядился рекламным бюджетом и заказал услуги контент-наполнения специалистам. Теперь у него на сайте подробный каталог с продающими описаниями, фотографиями, техническими характеристиками, статьями, ответами на часто задаваемые вопросы, мнениями экспертов и т.п. На таком сайте посетитель пробудет значительно дольше, получит всю нужную информацию и будет считать вашего только что появившегося конкурента докой в своем деле.

Как видите, в применении к разработке и развитию веб-сайтов копирайтинг позволяет решать самы разные задачи — от экономии бюджета продвижения и повышения эффективности рекламы до формирования образа компании — надежного поставщика.