Одна таблица, чтобы окончательно понять, что такое контент-маркетинг

Кому подходит

Малый бизнес

Средний и крупный бизнес

Цель

Создание входящего потока целевых посетителей из поисковых систем

Формирование лояльной и постоянно доступной аудитории потенциальных потребителей

Инструменты

Наполнение сайта, оптимизация страниц под максимальное количество поисковых запросов

Создание собственных информационных каналов (сообществ в соцсетях, рассылки и т.п.) и базы подписчиков

Метрики эффективности

1. Количество посетителей из поиска
2. Вовлеченность аудитории:
   • время на сайте
   • количество просмотров
   • % отказов 
3. Количество заявок, звонков
4. Конверсия

1. Количество подписчиков
2. Активность аудитории:
   • просмотры
   • лайки
   • репосты 
3. Количество заявок, звонков
4. Конверсия

Выгоды

Экономия на поисковом продвижении, стремящаяся к нулю стоимость контакта

Экономия на масштабных рекламных кампаниях, снижение стоимости контакта

Регулярность

Преимущественно разовые мероприятия

Работа на регулярной основе

Вложения*

от 15 000 руб.
зависит от широты ассортимента

от 20 000 руб./мес
зависит от количества каналов и частоты публикаций